Koraci za razvoj korporativnog identiteta
- Pokrenuti program korporativnog identiteta
- Odrediti snage i slabosti postojećeg korporativnog identiteta
- Utvrditi ciljeve korporativnog identiteta organizacije
- Odrediti ciljnu javnost
- Razviti program korporativnog identiteta
- Sastaviti uputstvo za primjenu
- Izvršiti ocjenu programa i donijeti konačnu odluku o njegovoj primjeni
- Implementirati program
- Uspostaviti procedure periodične kontrole
Korporativni identitet predstavlja ono što organizacija jeste, njen duh, karakter i osobenost. Razvoj i održavanje korporativnog identiteta ključni su za uspjeh bilo koje organizacije, bilo da je riječ o velikoj korporaciji ili malom preduzeću. Kako bismo razvili korporativni identitet, moramo slijediti nekoliko koraka.
Prvi korak u razvoju korporativnog identiteta jeste pokretanje programa korporativnog identiteta. Ovo uključuje osnivanje tima koji će biti odgovoran za razvoj i implementaciju programa, kao i uspostavljanje procedure periodične kontrole.
Nakon pokretanja programa, potrebno je odrediti snage i slabosti postojećeg korporativnog identiteta organizacije. Ovo uključuje pregled postojećeg brenda, vizuelnog identiteta, poruka koje se šalju ciljnoj publici i drugih elemenata koji čine korporativni identitet.
Nakon što smo utvrdili snage i slabosti postojećeg korporativnog identiteta, sljedeći korak jeste utvrđivanje ciljeva korporativnog identiteta organizacije. Ovo uključuje postavljanje ciljeva za brendiranje, komunikaciju s ciljnom publikom i pozicioniranje na tržištu.
Nakon utvrđivanja ciljeva, potrebno je odrediti ciljnu javnost. Ko su ljudi kojima se organizacija obraća i kojima je namijenjen njen proizvod ili usluga? Kako organizacija može najbolje komunicirati s ovom ciljnom grupom i kako će njihove potrebe i želje utjecati na razvoj korporativnog identiteta?
Sljedeći korak jeste razvoj programa korporativnog identiteta. Ovo uključuje izradu strategije brendiranja, dizajna vizuelnog identiteta, razvoj poruka i komunikacijskih kanala. Ovdje je važno uskladiti sve elemente kako bi se stvorio jasan i dosljedan korporativni identitet.
Nakon razvoja programa korporativnog identiteta, potrebno je sastaviti uputstvo za primjenu. Ovo uputstvo sadrži smjernice za korištenje vizuelnog identiteta, poruka, ton komunikacije i druge elemente koji čine korporativni identitet.
Sljedeći korak jeste izvršiti ocjenu programa i donijeti konačnu odluku o njegovoj primjeni. Ovo uključuje testiranje programa na ciljnoj publici i utvrđivanje da li je program uspješan u postizanju ciljeva i stvaranju jasnog i dosljednog korporativnog identiteta.
Nakon što je program korporativnog identiteta uspostavljen, slijedi implementacija istog. Implementacija podrazumijeva primjenu programa u svim aspektima poslovanja organizacije, uključujući vizualni identitet, komunikaciju s ciljnom javnosti, način poslovanja, kulturu organizacije itd.
Također, važno je uspostaviti procedure periodične kontrole kako bi se provjerila uspješnost primjene programa korporativnog identiteta te eventualne potrebe za promjenom ili poboljšanjem istog. Kontrola uključuje mjerenje učinka i efikasnosti programa, praćenje povratnih informacija od ciljne javnosti te analizu trendova i promjena u industriji.
Sve navedene dimenzije korporativne komunikacije – identitet, reputacija i imidž – izuzetno su važne za dugoročni uspjeh organizacije. Kroz njihovu primjenu i uspostavu programa korporativnog identiteta, organizacija može ostvariti konkurentsku prednost, stvoriti pozitivnu sliku kod ciljne javnosti i ojačati svoju poziciju na tržištu. Stoga je ključno da organizacije prepoznaju važnost korporativne komunikacije te joj pristupe na strateški i planski način.
Koraci za razvoj korporativnog identiteta
Udruga “Putokaz”
Auto dijelovi – AutoNETT
Server – MyDataKnox
Prodaja stanova – Projekt-Stupnik
Kupite sve što Vašem mobitelu treba – maskice.hr