Branding

---

Branding (15) :

---

Funkcije branda:

1. Stvaranje adekvatnog imidža
2. Efikasnost informacija na jednom mjestu
3. Smanjenje svih faktora rizika
4. Efektivna tranzicija

Vrijednost brenda:

1. Veća vjerojatnoća da će se kupit brendirani proizvod/ usluga
2. Veća fleksibilnost potrošača da se testira određeni proizvod/ usluga
3. Manja interakcija upoznavanja
4. Kraće vrijeme između dvije kupovine
5. Manja osjetljivost na porast cijene brendiranog proizvoda/ usluge
6. Manja želja da se kupuje proizvod/ usluga konkurentskog brenda
7. Veća lojalnost brendu

Osnovni elementi brenda:

1. Ime brenda
2. Okolina brenda
3. Logo brenda
4. Slogan brenda
5. Misija brenda
6. Boja brenda
7. Identitet brenda

Načini predstavljanja brenda:

1. Kroz uslužne aktivnosti
2. Kroz geografsku lokaciju
3. Kroz štampu
4. Kroz radio i tv
5. Kroz kompaniju
6. Kroz sport
7. Kroz događaje
8. Kroz fizičke proizvode
9. Kroz distributere
10. Putem interneta

Osobnosti brenda:

1. Sposobnost prepoznavanja brenda
2. Asocijativna osobnost brenda
3. Funkcionalna osobnost brenda
4. Sposobnost prisjećanja na brend

Pozicioniranje brenda u odnosu na konkurenciju:

1. Osobnost brenda
2. Odraz brenda
3. Brend personaliti
4. Fokus brenda
5. Misija brenda
6. Vrijednost brenda
7. Tradicija brenda

Pozicioniranje brenda po funkcijama:

1. Generičko pozicioniranje
2. Kvalitativno pozicioniranje
3. Korisničko pozicioniranje
4. Upotrebno pozicioniranje

Pozicioniranje brenda po njegovim karakterističnim emocijama:

1. Uzbuđenje
2. Sofisticiranost
3. Iskrenost
4. Snaga
5. Aktiviranost
6. Kompetencije
7. Reaktivnost

Brend je zajedno sa ostalim elementima:

1. Najvrjednija nematerijalna imovina svakog poduzeća
2. Intelektualna svojina
3. Poznavanje tržišta
4. Odnos s cijelo ukupnom eksternom javnošću
5. Odnosi s dobavljačima,
6. Odnos s kupcima
7. Kanali distribucije

Izgradnja brenda ima za pretpostavku sljedeće elemente:

1. Planiranje brenda
2. Analizu brenda
3. Strategiju brenda
4. Izgradnju brenda
5. Reviziju brenda

Vidovi kobrendinga:

1. Personalni kobrending
2. Akvizicijski kobrending
3. Komponentni kobrending
4. Alijansni kobrending
5. Kompanijski kobrending
6. Sponzorski kobrending
7. Neprofitni kobrending

Hijerarhija brend portfolija:

1. Modularni brend
2. Familijarni brand
3. Korporativni brend
4. Asortimanski brend

Osnovne komponente oglašavanja brenda su:

1. Misija
2. Slogan
3. Selekcija medija
4. Evaluacija
5. Raspoloživi budžet

U zavisnosti o dometu brenda postoje sljedeće vrste:

1. Lokalni brend
2. Nacionalni brend
3. Regionalni brend
4. Internacionalni brend

Tržišna relevantnost globalnog brenda:

1. Brand ikona
2. Masovni brand
3. Kultni brand
4. Niša brand

 

---

www.dalibor-katic.com

---

Branding

---

Udruga “Putokaz”

AutoNETT

MyDataKnox