Korporativni identitet (18) :
Cijelo ukupan proces uspostavljanja svijesti o korporativnom identitetu:
- Prvi dojam
- Lokalna identifikacija brenda
- Lojalnost potrošača
Ključne dimenzije korporativne komunikacije su:
- Identitet
- Reputacija
- Imidž
Koraci za razvoj korporativnog identiteta
- Pokrenuti program korporativnog identiteta
- Odrediti snage i slabosti postojećeg korporativnog identiteta
- Utvrditi ciljeve korporativnog identiteta organizacije
- Odrediti ciljnu javnost
- Razviti program korporativnog identiteta
- Sastaviti uputstvo za primjenu
- Izvršiti ocjenu programa i donijeti konačnu odluku o njegovoj primjeni
- Implementirati program
- Uspostaviti procedure periodične kontrole
Primarni elementi korporativnog identiteta, koji bliže određuju kompaniju i formiraju njen lik u kojoj djeluje
- Naziv kompanije
- Zaštitni znak
- Korporativna tipografija
- Korporativne boje firme
Sekundarni elementi korporativnog identiteta, koji bliže određuju kompaniju i formiraju njen lik u kojoj djeluje
- Promotivni materijal
- Dizajn ambalaže proizvoda
- Primarna sredstva komunikacije
- Medijska sredstva komunikacije
- Dizajn radnih odijela i uniformi zaposlenog osoblja
- Dizajn eksterijera
- Dizajn interijera
Knjiga standarda:
- Veličina i pozicija slovnog bloka
- Format na kojem se izrađuje ukoliko se štampa
- Font, veličina i pozicija naslova, podnaslova
- Organizacija elementa u okviru stranice
- Format na kojem se pravi za elektronsko prikazivanje
- Upozorenja i naznake
- Izgled stranice
- Standardizacija svih drugih elemenata koji će se naći unutar knjige standarda
Logo:
- Jednostavan
- Lako pamtljiv
- Zanimljiv
Izrada logotipa
- Istraživanje – prikupljanje informacija o kompaniji za koju se izrađuje logotip
- Konceptualni rad – skiciranje
- Konkretiziranje najboljih ideja
Vodič za boje:
- Bijela – savršenstvo
- Crna – autoritet i moć
- Plava – nebo i more
- Smeđa – komfor, stabilnost i jednostavnost
- Zelena – dekorativna
- Siva – neutralna
- Srebrena – visoka tehnologija
- Zlatna – prestiž
- Crvena – temperamentna
- Žuta – optimizam, modernost
- Ljubičasta – fantastična, zaigranost, impulsnost i san.
- Narandžasta – entuzijazam i vibracija
Korporativna tipografija
- Izborom fonta
- Kurzivnim tekstom
- Bojom
- Boldanjem
- Veličinom
Primarne informacije vizit karte:
- Naziv kompanije i ime osobe koja radi za nju
- Zanimanje
- Kontakt telefon
- Adresa web-site-a
Ambalaža
- Osigurava prepoznatljivost brenda i kroz ambalažu, koja je kreirana u skladu sa standardima korporativnog identiteta
- Obavještava klijenta o brendu proizvođača
- Treba da bude efektna i prepoznatljiva
- Osigurava stalne i dosljedne klijente
Kad je riječ o ambalaži posebno se standardiziraju:
- Format i oblik ambalaže
- Mjesta za postavke teksta
- Format teksta
- Određuje se materijali od kojih se ambalaža izrađuje
- Određuje se karakteristična obrada fotografije na ambalaži
- Određuje se eventualni tipovi ilustracija
- Određuju se grafički elementi
Svaki komad ambalaže mora sadržavati:
- Ime proizvođača
- Količinu proizvoda
- Simbole koji se odnose na manipulaciju proizvodima
- Rok trajanja
- Sastav proizvoda
- Bar-kod
- Ime proizvoda u najvećoj gradaciji
Web site prezentacija:
- Logo
- Korporativne boje
- Tipografija
- Grafički element
Standardizirani elementi:
- Pozicija slika
- Podjela stranice
- Izgled interaktivnih gumbića i ostalih interaktivnih elementa
- Hijerarhija tipografskih elemenata
- Kompozicija na slici
- Veličina banera
- Specifičan način obrade slika
Promotivni materijal:
- Kape
- Majice
- Blokovi
- Kalendari
- Rokovnici
- Upaljači
- Privjesci
- Kemijske olovke
Svaki prostor treba da bude:
- Jednostavan za korištenje i snalaženje svih uzrasta klijenta jer se oni kroz prostor kreću uz pomoć različitih znakova/ simbola ili info-tabli sa natpisima.
- Privlačan uređen u skladu sa brendom
- Funkcionalan